Postingzeiten – Wann solltest Du Deine Beiträge veröffentlichen?
Die Wahl der richtigen Postingzeiten ist ein zentraler Bestandteil einer erfolgreichen Social-Media-Strategie. Selbst die besten Inhalte können unbeachtet bleiben, wenn sie zur falschen Zeit veröffentlicht werden. Aber wann ist die beste Zeit, um sicherzustellen, dass Deine Zielgruppe Deinen Beitrag sieht und darauf reagiert? In diesem Artikel erfährst Du, warum Timing wichtig ist, welche wissenschaftlichen Erkenntnisse ... Der Beitrag Postingzeiten – Wann solltest Du Deine Beiträge veröffentlichen? erschien zuerst auf contentmanager.de.
Die Wahl der richtigen Postingzeiten ist ein zentraler Bestandteil einer erfolgreichen Social-Media-Strategie. Selbst die besten Inhalte können unbeachtet bleiben, wenn sie zur falschen Zeit veröffentlicht werden. Aber wann ist die beste Zeit, um sicherzustellen, dass Deine Zielgruppe Deinen Beitrag sieht und darauf reagiert? In diesem Artikel erfährst Du, warum Timing wichtig ist, welche wissenschaftlichen Erkenntnisse es dazu gibt und wie Du Deine Strategie optimieren kannst.
Gibt es die idealen Postingzeiten?
Um es schnell zu machen: Nein. Aber bevor Du jetzt direkt abschaltest, es gibt bestimmte Zeiträume, an denen mehr Menschen online sind und deswegen die Chance, dass sie mit Deinem Beitrag interagieren, steigt. Social Media lebt von der Interaktion. Ob Likes, Kommentare oder Shares – diese Engagements signalisieren den Algorithmen der Plattformen, dass Dein Inhalt relevant ist. Je mehr Menschen direkt nach der Veröffentlichung mit Deinem Beitrag interagieren, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Algorithmen ihn weiteren Nutzer:innen anzeigen.
Das Timing spielt dabei eine Schlüsselrolle. Veröffentlichst Du Deinen Beitrag, wenn Deine Zielgruppe nicht online ist, werden weniger Menschen ihn sehen. Die Folge: geringeres Engagement und weniger Reichweite.
Ein weiterer Faktor ist das Verhalten der Nutzer:innen. Menschen nutzen Social Media oft zu bestimmten Zeiten, beispielsweise morgens während des Frühstücks, in der Mittagspause oder abends, wenn sie entspannen. Veröffentlichungen außerhalb dieser „Spitzenzeiten“ können dazu führen, dass Dein Beitrag in der Flut anderer Inhalte untergeht. Also gibt es vielleicht keine perfekte Postingzeit, aber es gibt eindeutig ungünstige Zeiten zum Posten. Und wenn Du die schlechten Zeiten kennst, ergeben sich automatisch auch gute Phasen.
Die Wissenschaft hinter den Postingzeiten
1. Tageszeiten und Nutzergewohnheiten
Die meisten Menschen sind zu festen Zeiten aktiv. Morgens zwischen 9:00 und 11:00 Uhr checken viele ihre sozialen Netzwerke, um sich über aktuelle Themen zu informieren oder die neuesten Beiträge zu sehen. Nachmittags, während der Mittagspause, und abends, zwischen 18:00 und 21:00 Uhr, ist die Aktivität erneut hoch.
Besonders bemerkenswert ist, dass diese Zeiten oft von den natürlichen Routinen der Menschen bestimmt werden. Während der Morgen oft als „Aufwärmphase“ für den Tag dient, nutzen viele ihre Mittagspause, um kurz in die sozialen Medien zu schauen. Der Abend hingegen ist die Zeit, in der sich die meisten zurücklehnen und entspannen – eine perfekte Gelegenheit, Deine Inhalte zu konsumieren. So die Theorie.
2. Die besten Tage für Social Media
Wir reden viel von Tageszeiten, doch nicht jeder Wochentag ist gleich. Studien zeigen, dass Dienstag, Mittwoch und Donnerstag oft die höchsten Engagement-Raten haben. Montag wird von vielen als „Start in die Woche“ genutzt, während der Freitag oft von den Vorbereitungen fürs Wochenende geprägt ist.
Am Wochenende hingegen hängt die Aktivität stark von der Plattform ab. Während Instagram-Nutzer:innen auch samstags und sonntags aktiv sind, zeigt LinkedIn hier oft einen deutlichen Rückgang. Die Hintergründe sind klar: Instagram wird stärker für private Aktivitäten genutzt, während LinkedIn vor allem im beruflichen Kontext relevant ist.
Plattformen im Vergleich – Die Postingzeiten ändern sich
Instagram ist eine Plattform, die von visuellen Inhalten lebt. Laut der kürzlich veröffentlichten Buffer-Analyse sind die besten Zeiten für Posts nachmittags unter der Woche. So wurde meist mit Beiträgen um 15 Uhr interagiert. Hierzu ist aber zu sagen, dass diese Posts nicht um Punkt 15 Uhr veröffentlicht wurden, sondern lediglich die Interaktion zunahm. Das heißt: Am besten kurz vorher, sodass alles bereit für den Peak ist. Am Wochenende sieht das Ganze schon wieder anders aus. Zum einen ist allgemein die Reichweite an Samstag und Sonntag geringer, zum anderen sind die Peak-Zeiten später. So wird 18 Uhr an diesen beiden Tagen zur Top-Zeit. Hierzu muss gesagt werden, dass Buffer die eigenen Beiträge ausgewertet hat. Also ist diese Analyse vor allem für B2B-Unternehmen aussagekräftig.
Übrigens: Der beste Tag zum Posten ist laut Analyse der Freitag und das best-performing Format Reels.
LinkedIn richtet sich vor allem an Berufstätige. Daher ist die Aktivität während der Arbeitswoche am höchsten. Zwischen 8:00 und 10:00 Uhr sowie um 16:00 Uhr erreichst Du Berufstätige, die ihre Pausen nutzen, um auf dem Laufenden zu bleiben. LinkedIn ist zudem ideal, um Inhalte zu teilen, die Mehrwert im beruflichen Kontext bieten, wie Fachartikel oder Karrieretipps.
Facebook ist eine Plattform für den Austausch mit Freunden und Familie. Hier sind die besten Postingzeiten oft am Abend zwischen 19:00 und 21:00 Uhr, wenn die Nutzer:innen entspannen. Die Interaktionen auf Facebook hängen oft stark von emotionalen Inhalten ab, die gut auf die private Nutzung am Abend abgestimmt sind.
Praktische Tipps für Dein Timing
Das sind alles viele Zahlen, Zeiten und Tage – den Überblick zu behalten fällt oft schwer. Doch auch wenn es interessant ist, über die perfekten Zeiten zu philosophieren, geht doch Probieren über Studieren. Einfach mal machen. Hier ein paar Praxis-Tipps:
- A/B-Tests durchführen: Teste unterschiedliche Zeiten, um herauszufinden, wann Deine Zielgruppe am besten reagiert. Plane zwei ähnliche Beiträge zu unterschiedlichen Zeiten und vergleiche die Engagement-Raten.
- Zielgruppen-Zeitzonen beachten: Wenn Du eine internationale Zielgruppe hast, ist es wichtig, ihre Zeitzonen zu berücksichtigen. Ein Beitrag, der um 9:00 Uhr in Deutschland veröffentlicht wird, erreicht eine Zielgruppe in den USA mitten in der Nacht. Plane Deine Beiträge so, dass sie zur aktiven Zeit Deiner Zielgruppe erscheinen.
- Konsistenz in der Posting-Strategie: Algorithmen bevorzugen Kontinuität. Ein regelmäßiger Posting-Zeitplan signalisiert den Plattformen, dass Dein Konto aktiv ist. Gleichzeitig können sich Deine Follower:innen an bestimmte Zeitfenster gewöhnen und Deine Inhalte gezielt erwarten.
Fazit: Postingzeiten leicht gemacht
Die Wahl der richtigen Postingzeit ist wichtig, um Deine Inhalte erfolgreich zu machen. Allgemeine Empfehlungen wie die von Buffer bieten einen guten Ausgangspunkt. Aber der Schlüssel liegt darin, die Gewohnheiten Deiner Zielgruppe zu analysieren und Deine Strategie kontinuierlich zu optimieren. Mit Tests, gezielter Planung und einer klaren Konsistenz kannst Du Deine Reichweite und Dein Engagement erheblich steigern.
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