Netflix in Grün?! Was uns Logofarben über Brands verraten

Doch wie genau beeinflusst die Farbwahl des Logos die Markenwahrnehmung? Welche Farben sorgen für ein professionelles Image, und welche verleihen der Brand Identity einen modernen Touch? Diesen Fragen hat sich die Online-Druckerei VistaPrint gemeinsam mit OnePoll im Rahmen einer Studie gewidmet, welche die beliebtesten Logofarben wichtiger deutschen Unternehmen offenbart. Besonders populär sind der Studie zufolge die Farben Grün, Rot und Schwarz sowie die Farbkombinationen Blau und Weiß, Blau und Rot sowie Blau und Gelb.

Rot ist energetisch, Schwarz wirkt modern

Um herauszufinden, wie sich die Farbauswahl konkret auf die Markenwahrnehmung auswirkt, wurden 1.000 Umfrageteilnehmer:innen die Logos der Marken BMW, SAP und T-Mobile in unterschiedlichen Farben präsentiert. Aus der Analyse ergeben sich eine Reihe spannender Erkenntnisse:

• Trotz der Beliebtheit der Farbkombination Blau und Gelb wird diese allgemein als weniger professionell und vertrauenswürdig wahrgenommen.
• Jüngere Menschen nehmen die Farbe Rot als energetisch, ältere Studienteilnehmer:innen hingegen als weniger modern wahr.
• Schwarz galt in der gesamten Analyse als die modernste, allerdings auch unfreundlichste Farbauswahl für Logos. Vor allem jüngere Befragte bewerteten die schwarze Farbvariation der Logos von BMW, SAP und T-Mobile als stilvoll und zeitgemäß.
• Die Farbkombination des originalen BMW-Logos (Blau, Weiß und Schwarz) wurde mit Professionalität, jene des SAP-Logos (Blau und Weiß) mit Vertrauenswürdigkeit assoziiert, während die Logofarbe von T-Mobile (Magenta) insbesondere von Frauen als jugendlich aufgefasst wurde.

Weitere Insights zur Wirkung von Farben gibt es von Farbexpertin Miriam Hohmann: Während Rot zum Handeln anregt und Dringlichkeit erzeugt, steht Schwarz für Luxus und Exklusivität, Blau vermittelt Vertrauen und Sicherheit, und Grün symbolisiert Nachhaltigkeit und Wachstum. Die Farbexpert:innen von VistaPrint erklären, wie Marken die gewonnenen Erkenntnisse für sich nutzen können:

Farben sind sowohl für große Konzerne als auch kleine Unternehmen von zentraler Bedeutung, da sie den Wiedererkennungswert einer Marke gezielt fördern. Doch dabei geht es nicht nur um Ästhetik – Farben beeinflussen auch, wie eine Marke wahrgenommen wird und welche Emotionen sie auslöst. […] Unternehmen sollten sicherstellen, dass ihr Farbkonzept konsistent über alle Kanäle hinweg umgesetzt wird, um Vertrauen und Verlässlichkeit zu vermitteln. Ob Flyer, Werbeartikel oder die Website – die richtige Farbwahl kann den entscheidenden Unterschied machen, um die gewünschte Wirkung bei der Zielgruppe zu erreichen und langfristig im Gedächtnis zu bleiben.

Mocha Mousse und Butter Yellow: Die Farben des Jahres

Nicht nur die Farbpsychologie, sondern auch aktuelle Trends beeinflussen, welche Farben zurzeit besonders gut ankommen. Eine Farbe, die den Zeitgeist besonders präzise widerspiegelt, wird jedes Jahr von dem für seine Farbexpertise weltweit anerkannten Unternehmen Pantone festgelegt – dieses Jahr ist es Mocha Mousse. Das von Kaffee und Schokolade inspirierte Braun soll elegant und beruhigend wirken und zugleich eine Verbundenheit zur Natur ausdrücken.

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