Werbegeschenke: 4 Gründe, warum sie unverzichtbar bleiben

Social-Media-Kampagnen, Newsletter-Marketing oder Suchmaschinenoptimierung – viele Unternehmen setzen auf digitales Marketing, um ihre Marke bekannt zu machen. Doch es gibt ein weiteres Marketinginstrument, das Sie nicht unterschätzen sollten: Werbegeschenke. Noch immer spielen sie für viele Unternehmen eine wichtige Rolle. Denn im Jahr 2023 wurden laut Werbeartikel-Monitor 2024 insgesamt 3,36 Milliarden Euro für sie ausgegeben. In einer Welt, die sich ständig verändert und immer stärker auf digitale Formate setzt, stellt sich allerdings die Frage: Haben klassische Werbegeschenke überhaupt noch eine Chance? Digitales Marketing: Warum Reichweite nicht alles ist Dass sich viele Unternehmen auf digitales Marketing konzentrieren, liegt auf der Hand, schließlich hat es einige Vorteile. Zum Beispiel beim Thema Reichweite: Werbung erreicht uns rund um die Uhr, egal, ob wir am Handy oder Computer sitzen. Digitale Kampagnen können sogar Menschen auf der ganzen Welt erreichen. Und mithilfe von personenbezogenen Daten können Sie die Kampagnen gezielt an jene Menschen ausspielen, die mit höherer Wahrscheinlichkeit zu Käuferinnen oder Käufern werden. Doch trotz all dieser Stärken hat digitales Marketing auch seine Grenzen. Ein großes Problem: Die Aufmerksamkeitspanne der Konsumenten. Denn diese sinkt aufgrund der Informationsflut, der wir tagtäglich ausgesetzt sind. Das führt dazu, dass viele Anzeigen schlichtweg untergehen. Sie werden nicht mehr beachtet oder nur kurz wahrgenommen und schnell wieder vergessen. Hinzu kommt, dass viele Menschen mittlerweile Werbeblocker nutzen, um sich vor der ständigen Werbeflut zu schützen. Die 4 wichtigsten Vorteile von Werbegeschenken Hier kommen klassische Werbeartikel ins Spiel, denn sie bieten Vorteile, die digitale Werbung nicht immer leisten kann. Dazu gehören: Sie sprechen alle Sinne an: Im Gegensatz zu anderen Werbeformen spricht ein Werbegeschenk alle Sinne an – besonders den Tastsinn. Ob eine bedruckte Tasse, ein Kugelschreiber oder ein Regenschirm: Ein Produkt in den Händen zu halten, kann einen stärkeren Eindruck hinterlassen als beispielsweise eine Online-Anzeige. Sie haben einen praktischen Nutzen: Ein gut ausgewähltes Werbegeschenk erinnert nicht nur an Ihr Unternehmen, sondern kann tatsächlich im Alltag verwendet werden. Laut Zahlen des Gesamtverbands der Werbeartikel-Wirtschaft (GWW) nutzen ganze 90 % der Empfänger das erhaltene Werbegeschenk. Praktisch – denn dadurch wird regelmäßig mit Ihrer Marke interagiert. Sie binden Kunden langfristig: Während digitale Werbemaßnahmen oft nur kurzzeitig wirken, können Werbegeschenke über einen längeren Zeitraum genutzt werden. Ein hochwertiger Regenschirm oder eine praktische Tasche wird häufig auch Jahre nach der Messe oder dem Event noch verwendet und erinnert den Empfänger dank des bedruckten Logos immer wieder an Ihr Unternehmen. Laut der GWW-Studie benutzen 62 % der Zielgruppe Werbeartikel länger als 1 Jahr. Sie wecken Emotionen: Dass Werbeartikel auch emotional wirken, zeigt eine Studie des Instituts september Strategie und Forschung im Auftrag des GWW. Dabei wurden Körpersignale wie Puls und Mimik von Probanden untersucht, während sie Werbeartikel erlebten. Das Ergebnis: Alle getesteten Werbegeschenke sprechen das Unterbewusstsein stark an. Besonders bei Emotionen wie zum Beispiel Sympathie erreichen viele Werbeartikel sogar deutlich höhere Werte als andere Werbemittel. Der Grund: Werbegeschenke werden nicht als Werbung, sondern als Aufmerksamkeit wahrgenommen. Praktisches Beispiel: Regenschirm auf der Messe Doch nicht jedes Werbegeschenk hat die gleiche Wirkung – einige Produkte stechen besonders hervor. Ein Beispiel für den erfolgreichen Einsatz von Werbeartikeln sind bedruckte Regenschirme für Messen. Das Advertising Speciality Institute (ASI) hat die Wirkung von verschiedenen Werbeartikeln untersucht. Demnach zählen Regenschirme zu den 5 einflussreichsten Artikeln unter Männern in den USA. Bei der Zielgruppe 55-64 Jahre landen sie sogar auf Platz 2. Auch spannend ist, dass laut Studie 54 % der Konsumenten einen Regenschirm mit Logo mindestens zwei Jahre lang behalten und benutzen würden. Diese Ergebnisse zeigen, dass Regenschirme nicht nur praktisch sind, sondern auch ein langlebiges und effektives Werbemittel für Ihren nächsten Messestand. Denn gerade bei wechselhaftem Wetter im Herbst und Frühjahr kommt der Schirm immer wieder zum Einsatz. So bleibt Ihre Marke im Gedächtnis der Kunden – auch lange nach der Messe und dem persönlichen Kontakt. Außerdem sorgt der Schirm für eine hohe Sichtbarkeit: Auf der Messe selbst zieht er die Blicke auf sich und lockt Besucher an Ihren Messestand. Und auch im Alltag, sei es auf der Straße oder im Büro, wird er von anderen gesehen. Fazit: Werbegeschenke sind also auch im digitalen Zeitalter noch ein wertvolles Marketinginstrument – nicht nur beim Thema Markenwahrnehmung, sondern auch langfristiger Kundenbindung.   Dieser Beitrag stammt von:   Sponsored Post ist ein vom Werbekunden gesponserter Gastbeitrag, der sich zur Vorstellung von Unternehmen und Produkten eignet und Produktabbildungen, Links und Produktbeschreibungen enthalten kann.

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