SEOkomm-Recap: Stephan Czysch „SEO einfach einfach“

Ein Vortrag auf der SEOkomm 2024, der mir aufgrund seiner Pragmatik sehr gut gefallen hat, war von Stephan Czysch: „SEO einfach einfach: Durch Lösungs-statt Problemorientierung zum Erfolg“.

Es schien nötig und richtig, inmitten der weiter (wohl auch nicht ganz zu Unrecht) beschworenen fortschreitenden Disruption der SEO-Branche, der Allgegenwärtigkeit von Product Grids, dem Aufflammen von Programmatic SEO mit AI-Unterstützung sowie den ganzen Neuerungen und Anpassungen Googles im Jahr 2024 einmal wieder den Blick auf die SEO-Basis zu richten. Im Folgenden möchte ich die Key Take-Aways aus dem – mit sehr vielen detaillierten und fundierten Beispielen gespickten – Vortrag mitgeben, dessen bodenständige und weiterhin gültige Aussagen derzeit wieder einmal gerne komplett untergehen.

Im Prinzip gestaltet es sich wie folgt, sagt Stephan:

• „SEO ist auserzählt, wir wissen, was wir machen müssen, machen es aber nicht“
• Im Kern ist SEO einfach: Schaffen wir Relevanz und Popularität, dann kommt der Erfolg von ganz alleine.
• Bevor das Was und Wie der Umsetzung angegangen wird, sollte erst einmal geklärt werden: WARUM machen wir das eigentlich?
• Statt zu fragen: „Welchen Traffic haben wir?“ sollten wir vielmehr fragen: „welchen Traffic HÄTTEN wir denn gerne?“

Die Vergangenheit einer Domain aufarbeiten

Viel zu oft wird die Vergangenheit verwaltet, statt die Zukunft gestaltet. Hierzu bietet Stephan erst einmal die bittere SEO-Pille an:

DEINE MEISTEN INHALTE SIND UNSICHTBAR.

Das heißt, die allermeisten Inhalte werden für die Tonne produziert. So sorgen die wenigsten URLs für einen Großteils der organischen Besucher, die meisten URLs sind in keiner Weise relevant, was Traffic angeht.

Bei all den aufgetürmten URL-Bergen vorangegangener Domain-Bearbeiter hilft nur eines: anfangen, IN DIE UMSETZUNG KOMMEN. Eine Panda Diät tut niemandem weh.

Nüchtern stellt Stephan fest: Die Inhalte sind online, weil sie irgendjemand in der Vergangenheit erstellt hat. Den Sinn gilt es zu hinterfragen. Und Ja: die Seitenlöschung verursacht Schmerzen, weil Zeit und Geld hinein investiert wurde. Aber es sollte sich stets die folgende Frage zu den Inhalten gestellt werden:

Würde ich die Seite heute nochmal erstellen, wenn es keine Suchmaschinen geben würde und ich keinen Traffic darüber erhalten würde?

Nach diesen Überlegungen kann der Bestand angegangen werden. Das bedeutet: ausmisten und optimieren.

Pragmatismus bei der Bearbeitung walten lassen

Bei der Optimierung ist ebenfalls pragmatisches Vorgehen gefordert, z.B.: Ein IT-Ticket für seitenweite strukturierte Daten wartet monatelang auf seine Bearbeitung und nichts geschieht. In solchen Fällen ruhig auch mal auf URL-Ebene Hand anlegen. Bei den Top Beiträgen, die den Traffic ziehen, manuell die Daten einpflegen.

Ja sagt Stephan, es ist fehleranfälliger und ja, es ist Aufwand. Aber wir kommen endlich mal in die Umsetzung. Und mit dem Wissen, dass nur ein Bruchteil unserer URLs für einen großen Anteil an Traffic verantwortlich ist, kann ich dadurch erstmal einen großen und sofortigen Impact erwirken.

Also dann, los geht’s: Fokus auf die Lösung legen, in die Umsetzung kommen, Altlasten löschen und einzelne URL-Potenziale heben!

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