SEOkomm-Recap: Bastian Grimm „The Future is WHAT“

An die Keynote von Bastian Grimm von der SEOkomm 2024 erinnere ich mich auch ein paar Wochen nach dem Event noch gerne. So möchte ich im neuen Jahr die Gelegenheit für einen kleinen Recap nutzen, um vor allem auf einige wichtige Tipps (aufgrund der schieren Menge an Input aus dem Vortrag kann hier nur eine relevante Auswahl zur Verfügung gestellt werden) und Predictions für 2025 einzugehen. Daraus ergibt sich eine mögliche zusammenfassende strategische Ausrichtung für SEO im neuen Jahr.

1. Google Leak

Viele Theorien im SEO haben sich dank der Google Leaks 2024 bestätigt. So ist nun beispielsweise bekannt, dass mittels der siteAuthority seitens Google durchaus so etwas wie eine Domain Authority herangezogen wird. Auch Klicks der Nutzer haben einen Impact auf die Suchergebnisse. Nutzersignale haben also wie bereits lange vermutet einen Einfluss auf das Ranking. Basti animiert hier dazu, auf seine eigenen Schlüsse zu setzen, denn in der SEO-Szene wurden dererlei Rankingfaktoren schon etliche Zeit lang vermutet:

Tipp: „Vertraut eurem Testing und Instinkt!“

Wer darüber hinaus Interesse an den Details des Leaks hat, findet eine ganzheitliche Übersicht unter:

2596.org

2. AI Overviews

Die bereits in 100+ Ländern, aber immernoch nicht in Europa ausgerollten AI Overviews erhalten das neue Feature „AI Overviews Highlight“. Markiert man einen Textbereich aus den AI Overviews wird eine neue Suche zum markierten Bereich gestartet. Dies bedeutet: Man bleibt längere Zeit auf Google.

Tipp: Zusehen, dass man die Brand-Keywords in den AI Overviews besitzt.

3. Product Grids

Die als „Klickdieb“ bezeichneten Product Grids ziehen vor Allem im E-Commerce einen signifikanten Anteil an Aufmerksamkeit auf sich. Laut SISTRIX-Analyse taucht das Product Grid in Deutschland in über 10% der betrachteten Keywords auf, wobei der Anteil bei kommerziellen Keywords deutlich höher liegt. Folgende Aussage aus der SISTRIX-Analyse ist dabei für E-Commerce-SEOs besonders alarmierend: „Sobald eine Google-Trefferseite das Product Grid enthält, halbiert sich die Anzahl der organischen Klicks auf allen Ranking-Positionen“.

Tipp: Kategorieseiten verlieren teilweise deutlich. Also die gerne vergessenen Produktdetailseiten angehen.

4. Google Learn About

LLMs wie ChatGPT sind im Vormarsch und sollen z.B. laut Gartner die nächsten Jahre immer weitere Suchanteile auf sich binden. Hier kann Google ggfls. jedoch mit Neuerungen gegensteuern. Zum Beispiel mit Google Learn About:

In Deutschland/Europa derzeit noch nicht verfügbar, handelt es sich kurz zusammengefasst um interaktiven Content in Listenform, angereichert mit Webergebnissen. In einem Chatfenster wird mit Google interagiert und informationaler Content interaktiv zur Verfügung gestellt, etwa Videos zu einzelnen Topics. Fragen können nachgeschärft werden, z.B. dass etwas einfacher erklärt werden soll.

Möglicher Impact bei Einbindung des Features in den Google SERPs: Sollten AI Overview Ergebnisse bei informationalem Content durch Learn About Treffer ausgetauscht werden, würde das alle anderen organischen Treffer in den Schatten stellen. Die Zeit, welche sich der Nutzer auf der Google SERP aufhält, würde vermutlich signifikant steigen und die Klickraten weiter abnehmen. Gleichzeitig würde dies Gegenwind für Zugriffsraten auf ChatGPT und Co bedeuten.

Prediction: ChatGPT wird das Thema Suche so noch nicht gewinnen. Denn Google ist, was das Ranking und die Qualität der Quellen angeht, sehr stark und sehr lange bereits erfolgreich.

5. Brand-Integration plattformübergreifend

Verschiedene Suchen einer User-Journey finden lange nicht mehr nur noch auf einem Kanal statt. So werden etwa How-To Inhalte oft direkt auf Youtube oder Tik-Tok gesucht. Tiefergehende Analysen werden gerne direkt bei LLMs wie ChatGPT oder Claude gestartet. Commercial Queries werden gerne direkt bei Amazon getätigt.

Nur den klassische Funnel zu denken, ist daher zu eindimensional. Eine plattformübergreifende Brand-Strategie rückt in den Fokus. Studien weisen überdies daraufhin, dass eine starke Brand die Conversion Rate stark positiv beeinflusst.

Tipp: Man muss überall präsent sein. Branding ist extrem wichtig.

Fazit für SEO im Jahr 2025

Es gibt für den SEO in Hinblick auf Product Grids, AI-Integration und Omni-Channel Ansätze im kleinen als auch großen einiges zu tun im neuen Jahr. Der Rat von Basti auf Basis seines Vortrags, mit dem ich diesen Beitrag schließen möchte, lautet zusammenfassend wie folgt:

„SEO in 2025 muss sich darauf konzentrieren, eine Marke aufzubauen, organischen Omni-Channel-Traffic zu generieren und eindeutig zeigen, dass die eigenen Inhalte & UX Best-in-Class sind“.

The post SEOkomm-Recap: Bastian Grimm „The Future is WHAT“ appeared first on SEO-Book.