DS punta al lusso per competere con Rolls-Royce e Bentley

Il marchio francese DS Automobiles, parte del gruppo Stellantis, aspira a ridefinire il proprio posizionamento puntando oltre il segmento premium per entrare nell’esclusivo mondo del lusso. Thierry Métroz, direttore del design di DS, ha dichiarato ad Autocar, in occasione del Salone dell’Auto di Bruxelles, che l’obiettivo è diventare il “Louis Vuitton dell’industria automobilistica”.

Con il debutto della nuova ammiraglia, la DS N°8 (o "numero otto"), Métroz ha ribadito che il marchio vuole spingersi oltre l’attuale identità premium. "È una grande ambiziosa e richiederà tempo. DS è un brand giovane, nato solo nel 2014. Per raggiungere il posizionamento di un marchio automobilistico di lusso potrebbero essere necessari altri 10 o addirittura 20 anni."

Il direttore del design ha sottolineato che la chiave sarà la massima attenzione ai dettagli. La DS N°8 rappresenta già un primo passo in questa direzione, traendo ispirazione dalle rivali britanniche Bentley e Rolls-Royce, soprattutto per la qualità dei materiali e l’eleganza degli interni. "Non ci ispiriamo ai tedeschi come Audi o Volkswagen, ma al lusso sofisticato di Bentley. Ovviamente non siamo Bentley, ma questa è la nostra direzione."

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