Analisi del mercato e-commerce: tendenze e crescite nel 2024

Il 2024 è stato un anno significativo per il commercio online, come dimostrato dai dati dell’Osservatorio eCommerce B2c Netcomm – Politecnico di Milano. Il tasso di penetrazione dell’online sui consumi totali è salito al 13%, sottolineando una crescente preferenza per gli acquisti digitali.

Dominio dell’elettronica e crescita in altre categorie

Secondo l’analisi di idealo, le categorie più popolari in termini di valore assoluto sono state Elettronica, Arredamento & Giardino e Moda & Accessori. In particolare, la categoria Moda & Accessori ha registrato un notevole aumento dell’interesse, con un incremento del 35% rispetto al 2023.

Elettronica: risparmio e nuove categorie in crescita

Gli smartphone continuano a essere molto ricercati, ma si nota una tendenza al risparmio, con un aumento delle attivazioni per l’avviso di prezzo. Sorprendentemente, categorie come i ricambi per elettrodomestici e i software gestionali per ufficio hanno visto un incremento delle intenzioni di acquisto superiore al 200%.

Arredamento & fiardino: il fai da te guadagna popolarità

Questa categoria ha confermato il suo secondo posto per ricerche effettuate, con un particolare interesse per il bricolage. Materiali per impianti idraulici e calendari dell’Avvento hanno visto un’impennata di interesse, superando il 200% di crescita.

Moda & accessori: diversificazione e crescita

Non solo gli Ankle Boots hanno riscosso successo, ma anche l’abbigliamento maschile, come intimo e t-shirt, ha registrato un forte aumento di interesse, con incrementi superiori al 200%.

Tendenze post-natalizie: acquisti continui

I dati mostrano che dopo Natale non c’è una diminuzione degli acquisti. Articoli come scarponi da snowboard e passeggini hanno visto un forte aumento delle intenzioni di acquisto.

Curiosità e nuovi trend: sport e outdoor

Il padel emerge come nuovo trend sportivo, con un crescente interesse per articoli correlati. Anche gli articoli per il tennis e gli accessori specifici hanno visto un notevole aumento di interesse.

Sensibilità al prezzo e must-have

Nonostante l’aumento dei prezzi, categorie come i desktop PC e gli styler per capelli continuano a essere molto ricercati, dimostrando che alcuni prodotti rimangono indispensabili nonostante i costi.

In sintesi, il 2024 ha mostrato un panorama di e-commerce dinamico, con cambiamenti nei comportamenti di acquisto e una chiara indicazione delle priorità dei consumatori italiani. Queste tendenze offrono importanti insight per le strategie future nel settore.

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